전 세계적으로 가장 인기 있는 검색 엔진이라고 한다면 당연히 구글일 것입니다. 하지만 모든 국가에서 점유율 1위이진 않는데요, 그 중 하나가 바로 한국이죠. 대한민국에는 Naver(네이버)라는 검색 엔진이 가장 높은 점유율을 보이며, 현지에 맞추어진 검색 결과로 많은 사랑을 받고 있습니다.
네이버란?
네이버는 1999년에 출범하여 단순한 웹 포털에서 자체 검색 엔진을 갖추게 되었습니다. 2000년에 통합 검색 결과 기능을 선보였으며, 때마침 인터넷 사용자 수의 급속한 성장을 수용하면서 빠르게 한국 최고의 검색 엔진 포털이 되었습니다. 현재는 메일, 카페, 블로그, 지식in, 쇼핑 등 외에도 다양한 검색엔진 서비스를 제공하고 있습니다.
네이버의 SERP
네이버에서는 한 페이지에 검색자에게 10개 이상의 서로 다른 수직 검색 결과가 표시됩니다. 유료 광고부터 유기적 결과, 카페, 백과사전, 지도, 이미지, 블로그, 지식in, 앱 등 구글보다 더욱 많은 요소를 한 페이지에 모으고 있죠. 특히 굉장히 많은 광고가 특징적인데, 구글의 경우 SERP 상단과 하단에 2~3개의 광고만 노출되는 반면, 네이버에서는 검색 결과 화면 곳곳에 광고 게재위치가 존재합니다.
또 네이버 서비스의 위치는 사용자의 검색어를 기반으로 하기 때문에 고정되어있지 않고 유동적이죠. 이는 모든 쿼리에 대해 다르게 나타납니다. 그러므로 SERP에서 순위를 매기고자 한다면 어떤 서비스가 상위에 있는지 확인한 이후 전략을 수립하는 것이 바람직합니다. 타 사이트보다 자신의 사이트에서 생성된 콘텐츠에 더욱 주력하는 편향된 경향을 보이기도 하죠. 네이버 블로그, 카페, 지식인, 백과사전 등은 일반 웹 콘텐츠보다 결과 페이지에서 우선 순위가 부여됩니다.
네이버 알고리즘
C랭크 알고리즘
컨텐츠, 컨텍스트, 체인으로 구성되어 콘텐츠 방문한 사람 수를 의미하며 더 많은 사람이 방문할수록 인기도도 높아집니다. 사용자 생성 콘텐츠에 중점을 두며, 웹페이지 제작 콘텐츠와 비교하여 신뢰도와 인기도 등을 우선시하는 것을 목표로 합니다.
- 네이버 블로그 : 페이지 콘텐츠(메인 콘텐츠)의 품질소스의 인기 및 신뢰성, 일반 블로그 활동주제 공식 블로그 상태
- 네이버 카페 : 페이지 콘텐츠의 품질 커뮤니티 참여 수준, 카페 방문 횟수, 콘텐츠 관련성, 공식 카페 상태
- 네이버 지식인 : 페이지 콘텐츠의 품질응답자가 답변한 질문 수준, 응답자가 답변한 질문의 규칙성 및 일관성, 수응답자의 인기도
P랭크 알고리즘
구글이 설정한 유사한 글로벌 웹 표준을 기반으로 작동합니다.
- 네이버 봇에 의한 사이트 크롤링 가능성 : 네이버 봇이 웹 사이트의 페이지를 더 잘 크롤링하고 액세스 할 수 있을수록 더 높은 순위에 랭크될 가능성이 있습니다.
- 페이지 최적화 수준 : 제목 태그(40자) 및 메타 태그(80자)이 명확성, 페이지 최적화의 일부로 Open Graph 마크업을 말합니다.
- 사이트 구조 : 사이트의 HTML 구조, 내부 링크, 링크 및 이미지에 대한 HTML 속성의 올바른 사용 및 모바일 사용성입니다.
- 백링크 : 사이트에 대한 백링크의 품질과 수량을 모두 계산합니다. 구글 서치 콘솔과 유사한 방식으로 웹마스터 도구 인터페이스를 통해 사이트의 백링크 수에 대한 통찰력을 제공합니다.
- 소셜 미디어의 신호 : 소설 미디어와 UGC는 네이버 알고리즘에서 더 큰 역할을 하기 때문에 소셜 미디어 계정과 웹사이트가 네이버와의 연결을 명확하게 보여주는 것이 중요합니다.
DAI 알고리즘
콘텐츠를 기반으로 사용자의 검색 의도를 파악하여 검색 결과 순위에 반영합니다. 다양한 요인으로 특정 블로그에 대한 사용자의 의도나 선호도를 측정할 수 있으며 이러한 요인 중 일부는 웹 페이지에서 보낸 시간이나 블로그의 공유 수, 댓글 수 등이 될 수 있겠죠. 구체적인 측정 및 채점 방법을 안내해 주지는 않지만, 기본적으로 사용자가 만족하는 콘텐츠를 만드시는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.
