일부 사이트의 경우 자신의 웹사이트 목적성에 대해 제대로 이해하지 못하고 SEO작업이나 무분별한 백링크를 넣어 오히려 사이트 지수를 떨어뜨리고 패널티까지 먹는 경우가 발생합니다. 그렇기 때문에 검색엔진최적화를 성공하기 위해서는 명확하게 이해하고 진행해야 합니다.
고부가가치와 저부가가치
단순히 블랙햇과 화이트햇의 차이라기보다는 SEO작업 중 저부가가치로 평가받는 것을 고부가가치로 연결할 방법에 대해 말씀드리고자 함입니다.
흔히 링크 빌딩 작업 중 저부가가치로 평가되는 PBN(개인 블로그 네트워크, 키워드에 링크를 달아 더 많은 백링크를 얻는 것을 목적으로 함) 작업을 예로 들었을 때 과거에는 링크 수에 따라 웹사이트 순위가 상승되는 결과를 기대할 수 있었지만, 현재는 링크 수보다 게시된 콘텐츠 내용의 관련성이 중요해지면서 저부가가치로 평가받고 있습니다.
때문에 현재 PBN 작업은 다른 링크 빌딩 작업에 비해 저렴한 편에 속하므로 이를 잘 활용하여 좋은 품질의 내용을 다루거나 실력 있는 업체를 만난다면 좋은 결과를 기대할 수 있는 방법이기도 합니다. 해당 게시글의 내용이 키워드와 맞는지, 그저 키워드를 단순 반복하며 나열하지는 않는지, 내용이 프로그램으로 작성된듯이 이해가 안되지는 않는지, 게시글이 쓰여진 아이피 위치는 어떠한지 파악하는 것이 중요합니다.
고위험과 저위험
여러분의 SEO 목표는 누구나 ‘상위노출’을 말할 것입니다. 하지만 대다수의 웹페이지는 상위에 노출되기는 커녕 10페이지 내에도 들지 못하고 사라지는 경우가 많습니다. 그만큼 검색엔진 속 수많은 업체들이 자신의 사이트가 상위에 노출되기 위해 리스크를 감수하고 있습니다.
이때 일부 업체들에게 대다수는 편법 혹은 블랙햇이 아니냐고 할수도 있죠. 하지만 그들의 성공이 도덕적이냐 아니냐의 유무보다는 운영자로서 상위노출이라는 목적을 가지고 그에 따른 위험성을 충분히 인지하고 사용하고있는지, 남들이 한다고 하여 편승하고 있는 것인지가 중요하다는 것이죠.
이처럼 오랜 시간을 들여서 자연스럽게 순위를 올릴 수 있는 방안을 찾아가면서 리스크 없이 진행할 것인지, 빠른 시간 내에 인위적으로라도 위험성을 감수한 채 순위를 높이고 그로 인한 이득을 취할 것인지는 여러분께서 깊이 고려해보셔야 할 사항이며, 진행하더라도 어느 정도 위험도로 어느 정도 순위 상승을 희망하는지 비율을 잘 맞추셔야 할 것입니다.
단기와 장기
이처럼 리스크를 감수하기 위해서는 목표를 어느 정도 기간으로 잡을지도 중요합니다. 단기적인 목표이 웹사이트 운영자라면 대부분 짧은 시간 안에 투자로 성과를 이루어야 할 것입니다. 특히 블랙키워드(국내에서 통용되지 않는 키워드)의 경우 언제 사라질지 모르기 때문에 더욱 그렇죠. 하지만 그만큼 그 분들은 본인들의 사업이 단기적인 것을 알고 있어 다른 사람들은 할 수 없는 위험성을 감수하고 있을 수 있습니다.
반대로 대부분이 여기에 속하실텐데, 장기적인 목표로 웹사이트를 운영중이신 운영자라면 현재 자신이 하는 SEO방향이 단기적이지는 않은지 잘 살펴 보셔야 합니다. 실제로 많은 업체에서 당장의 성과를 보고 진행하시는 경우가 많습니다. 비용을 지불했으니 당장 눈에 보이는 가시적인 순위 변화, 최상위 노출이 되어야 하는 것이 아닌가라고 생각하시기도 하죠.
하지만 앞서 말씀드렸듯 단기적인 방식은 어떠한 방법으로든 리스크가 발생할 가능성이 높고, 경쟁이나 방법이 매우 까다롭고 어려운 편에 속합니다. 그러므로 단기적인 목표가 아니라면, 느리지만 꾸준한 방향으로 SEO를 잡고, 단단한 웹사이트를 만드는데 주력해야 합니다.
