메타디스크립션(Meta Description)은 웹 페이지의 HTML 코드에서 태그 안에 있는 메타 태그 중 하나로, 해당 페이지의 요약된 설명을 제공하는 역할을 합니다. 검색 엔진에서 해당 페이지를 검색할 때 검색 결과 페이지에 페이지 제목과 함께 보여지며, 사용자들이 해당 페이지를 클릭하기 전에 페이지 내용을 간략하게 파악하는데 도움을 줍니다.
메타디스크립션은 페이지의 내용과 관련된 중요한 키워드나 문구를 포함해야 하며, 보통 150~160자 이내로 작성됩니다. 검색 엔진에서는 메타디스크립션의 내용을 그대로 사용하지 않을 수도 있으며, 검색 쿼리에 따라 다른 메타디스크립션을 생성하기도 합니다.
즉, 메타 디스크립션 태그는 SEO 간접 신호로서 검색 순위에 직접적인 영향은 없으나 클릭률 차원에서 매우 중요한 요소인 것이죠.
메타디스크립션의 작성 방법
메타디스크립션 나쁜 예시
- 키워드의 단순한 나열
- 뉴스 기사의 경우 헤드라인을 그대로 가져다가 동일하게 사용한 디스크립션
- 페이지 내용과 관련 없는 메타 설명 태그를 작성하는 경우
- 너무 짧은 단어 혹은 문장
- ‘이것은 웹페이지 입니다.’ 혹은 ‘야구 카드에 관한 페이지’와 같은 일반적인 설명을 사용하는 경우
- 문서의 전체 내용을 복사하여 넣는 경우
메타디스크립션의 좋은 예시
- 쇼핑몰에서 판매하는 상품과 영업시간, 소재지(위치)를 자세히 설명
- 특정 뉴스 기사 발췌문 사용
- 전체 페이지를 요약합니다
- 구체적이고 상세하게 묘사합니다
디스크립션은 길이에 대해서도 평가합니다. 기준은 너무 길거나 반대로 너무 짧고 없을 경우로 분류할 수 있죠. 통상적으로 구글과 네이버 둘 다 대응하려면 한글 80자, 영문 160자 이내로 작성하는 것이 좋으며, CTR을 고려하여 최소 40자 이상을 추천해 드립니다.
이때, 네이버에서는 1~2개의 문장으로 구성된 짧은 단락으로 작성하되, 2회 이상 반복적인 키워드나 스팸성 키워드, 사이트와 연관이 없는 키워드가 있는 경우 검색 노출에 불이익을 받을 수 있음을 명심해야 합니다. 또 검색 노출만을 위해 과도하게 길게 작성하는 경우 사용자가 쉽게 사이트를 파악하기 어려우므로 불이익 대상에 포함될 수 있습니다. 그러므로 설명 태그와 더불어 오픈그래프 태그의 경우에도 일관된 문구를 기입하는 것을 권해드립니다.
구글에서는 페이지에 표시되는 텍스트 중 사용자의 검색어와 잘 어울리는 텍스트가 있는 경우 이를 선택할 수도 있기 때문에 메타 설명 태그를 각 페이지에 추가하는 것은 좋은 습관이 될 수 있습니다. 또한 사용자에게 정확한 정보를 제공하고 흥미를 유발할 수 있는 설명을 작성하는 것이 좋습니다. 최솟값이나 최댓값이 없지만, 사용자가 해당 페이지가 자신에게 유용하며 관련 있는지 판단하는 데 관련성 있는 정보를 담는 것이 좋습니다.
좋은 메타 디스크립션 작성을 위해 추가적으로 고려해야 할 사항
경쟁자 조사
경쟁 업체의 검색 결과를 파악하는 것은 매우 중요합니다. 특히 시장에서 우위에 차지하고 있는 동종업계에서는 타이틀과 디스크립션은 어떻게 구성하였는지 벤치마킹한다면 효과적이고 빠르게 개선하는 데 도움이 됩니다.
검색 의도의 고려
각 페이지의 주제는 특정 고객 페르소나를 타겟팅하게 되지만, 모든 단계를 타겟팅할 수는 없기에 제품이나 서비스를 찾는 고객을 명확히 파악하여 어떤 의도로 검색하며, 어떤 키워드를 활용하는지 명확히 분류하여 반영하는 것이 중요합니다.
톤 앤 매너의 일관성
브랜드의 톤 앤 매너, 나아가 고객 유형에 부합하는 공통된 톤을 유지하는 것이 검색 결과 내 페이지를 신뢰하고 클릭으로 유도하기에 유리합니다. 특히 영문 제품명을 한글화할때 맞춤법 및 표기에 주의해야 하며, 알파벳과 한글을 혼용할 경우 브랜드 홈페이지에 신뢰도가 떨어져 불리하게 작용할 수 있습니다.
키워드 삽입
검색 순위에는 반영되지 않으나 검색 결과에서 검색어를 확인할 때 클릭할 확률이 높아지므로, 무분별하게 밀도를 높이기보다는 부적절하지만 2~3개의 키워드를 반영하여 작성하는 것이 좋습니다.
트랜드 활용
산업군 별로 트랜드가 정적인 키워드도 있지만 그렇지 않은 키워드도 많죠. 키워드의 검색량이 줄어든다면 새로운 키워드를 찾아 스펙트럼을 넓히는 것을 추천드립니다. 또 시간이 지남에 따라 변화하는 키워드에도 대응해야 하죠. 검색 볼륨은 다양한 사이트를 통해 확인하실 수 있으며, 관련된 내용은 아래 내용을 참고하시면 도움이 되실 거에요.^^
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콘텐츠 업데이트
고품질의 콘텐츠를 업데이트 하는 것은 물론 중요하지만, 더 중요한 것이 바로 꾸준한 페이지의 관리입니다. 방문자 혹은 소비자의 검색 의도나 서비스 정보가 변화하게 되면 페이지 디스크립션도 업데이트 되어야 하죠. 특히 업데이트 정보를 소셜미디어를 통해 재 공유하게 되면 소셜 신호에 대한 SEO 이점도 활용할 수 있습니다.
이외에도 다양한 요소들이 반영될 수 있으며, 최대한 균형을 유지할 수 있도록 해주며, 유입자들이 어떤 키워드를 활용하는지 잘 분석하고 파악하여 이를 반영하는 것이 중요합니다.
