검색엔진이 순위를 결정하기 위해서는 링크와 품질 콘텐츠가 중요한 역할을 합니다. 이때 다른 사이트로부터 인바운드 링크를 얻는 것을 백링크라 하며, 백링크를 획득할 때 링크빌딩이 잘 이루어져야 고품질이라고 볼 수 있습니다.
이때 링크빌딩 전술은 검색엔진 초기 시절부터 콘텐츠의 키워드 밀도를 높이는 전략과 함께 보편적으로 사용되어 왔으며, 초기에는 단순히 언급된 수량이 많을수록 유익하다고 지지하는 신호로 작용해 왔으나, 검색엔진 알고리즘의 진화와 사용자에게 신뢰할 수 있는 유용한 정보 전달을 위해 링크의 품질을 판단하기 시작했습니다.
즉, 품질이 좋지 않은 백링크는 오히려 악영향을 줄 수 있으며, 품질이 좋은 백링크를 단계적으로 쌓아나가면 사이트 지수에 유용하게 적용되는 것은 아직도 유효하다는 것이죠.
고품질 링크를 획득하는 방법에 대해서는 이전에 여러 차례 말씀드렸으니, 오늘은 저품질 링크를 피하는 방법에 대해 알려드리려고 합니다. 부자연스럽고 교활하거나 품질이 낮은 방식으로 구축된 링크들은 쉬운 방법으로 보일 수 있지만, 오히려 여러분의 사이트를 위험에 빠뜨리고, 검색 엔진 결과 SERP에서 패널티를 먹일 수 있어 주의해야 합니다. 특히 검색 엔진에서는 스팸 백링크로 인한 사이트 순위 조작에 강력한 처벌을 부과하므로 반드시 피해야 합니다.
링크 구매
일부 전문가들은 링크를 구매하는 것이 나쁘지 않다고 이야기합니다. 하지만 모든 검색 엔진에서는 유기적인 검색 결과에서 유료 링크의 영향력을 무시하고자 합니다. 링크 자체를 보고 자연스럽게 얻은 링크와 비용을 지불하고 얻은 링크에 대해서 판별할 수는 없지만, 이를 감지하기 위해 사용하는 단서들이 존재하며, 구매 혹은 판매하다 적발될 경우 순위 하락 및 미노출 등의 징계를 받을 수 있습니다.
링크 교환/상호 링크
만약, 아무런 관계가 없는 사람으로부터 ‘당신이 나와 링크하면 나도 당신에게 링크하겠다’는 메일을 받았다면 여러분의 사이트가 링크 교환의 목표가 되었을 수 있습니다. 구글의 품질 지침에서 상호연결을 위해서만 과도한 링크 교환과 이와 유사한 파트너 프로그램에 대해 지속해서 경고하고 있습니다. 물론 여러분이 함께 일하거나, 협력하거나, 다른 제휴를 맺어서 그들이 여러분에게 다시 연결되도록 하는 것은 가치 있는 일이며 허용될 수 있습니다. 이때 문제가 될 수 있는 것은 독립적인 사이트와의 대규모 링크 교환이죠.
저품질 링크
DR, DA값이 낮거나 저품질의 링크는 웹사이트 개발 단계에서는 다소 효율이 있어 보일 수도 있습니다. 하지만 실제 잠재 고객에게 비즈니스의 전문성을 알리고 싶다면 단연코 피해야 하는 요소 중 하나이죠. 오히려 비즈니스의 전문성과 이미지를 깎아내릴 수도 있는 매우 위험한 요소 중 하나입니다. 더 중요한 것은 검색 엔진에서도 이를 인지하고 있어 여러분의 웹사이트를 품질이 낮다고 간주할 수 있는 위험성이 존재한다는 것입니다. 품질이 낮은 콘텐츠가 있거나, 아예 콘텐츠가 없는 경우, 원본 콘텐츠가 적은 링크가 많으면 품질이 낮은 플랫폼이라고 볼 수 있으며, 이곳에서 얻는 백링크는 오히려 악영향을 미칠 수 있으므로 피하시는 것이 바람직합니다.
보도자료에 의지
보도자료는 오랫동안 링크빌딩을 위한 필수 요소로 다루어지고 있으며 이를 배포하는 것이 나쁜 것은 아닙니다. 하지만 이는 이것의 핵심이 되기에는 어려우며, 실제 구글 알고리즘은 이러한 보도자료가 배포된 미디어 사이트의 콘텐츠 분포를 평가 절하하고 있습니다. 즉, 대량으로 보도자료를 배포하였을 경우 아주 최소한만 가치를 부여한다는 것이죠. 그러므로 PR활동의 일부로 진행하시는 것이 아니라 SEO적인 측면에서 링크를 걸고자 하면 그 효율성이 떨어질 수 있음을 명심해야 합니다.
한 번에 너무 많은 링크 가져오기
검색 엔진에서는 한 번에 확장하는 것보다 느리지만 꾸준히 자연스러운 성장을 높게 평가합니다. 단기간에 너무 많은 링크를 확보하게 되면 많이 언급된다고 판단하여 잠시간은 유용한 사이트로 평가받을 수 있지만, 오랜 기간 지속된다면 스팸으로 간주될 수 있죠. 이는 검색 랭킹에 있어 매우 큰 손실로 이어질 수 있습니다.
무엇보다 온라인 상에서 비즈니스를 구축하는 것은 매우 장기적인 과정임을 인지하고, 편법을 통해 단기적인 성과를 이룩하고자 한다면 되돌리기 어려운 실책이 될 수 있고 위험성이 아주 높다는 것을 반드시 숙지하고 있으셔야 합니다.
